• Autore: Russo V. (cur.)
  • Editore: Franco Angeli
  • I dati pubblicati: 2015
  • ISBN: 9788891712202
  • Formato del libri: PDF, Epub, DOCx, TXT
  • Numero di pagine: 272 pages
  • Dimensione del file: 23MB
  • Posto:

Sinossi di Neuromarketing, comunicazione e comportamenti di consumo. Principi, strumenti e applicazioni nel food and wine Russo V. (cur.):

Il Neuromarketing si offre come disciplina capace di proporre alla ricerca suiconsumatori strategie e metodi utili ed efficaci per misurare l'emozione checaratterizza qualsiasi atto di consumo e ogni forma di fascinazione per spotpubblicitari, siti web, packaging di prodotti o immagini di brand. Ma comefunziona il Neuromarketing? Quali principi teorici ne giustificanol'applicazione nel campo dei consumi? Quale vantaggio hanno gli studi sullacomunicazione? Su quali basi scientifiche poggiano le tecniche che utilizza?Si tratta di strategie che si integrano con le modalita d'indaginetradizionali (focus group, interviste, questionari) o che le sostituiscono?Quali sono le principali strumentazioni? Le piu efficaci? E soprattutto comeusarle? Il testo risponde a queste domande, partendo da una riflessioneteorica sul Neuromarketing, da una sintesi della letteratura neuroscientificarelativa ai comportamenti di consumo e da esempi ripresi dagli studi nel campodel food and wine - fortemente connotati da aspetti emozionali e simbolici - econdotti presso il Centro di Ricerche di Neuromarketing Behavior and Brain Labdell'Universita di Lingue e Comunicazione IULM (nato in collaborazione con laSocieta Mind Room leader nel campo del biofeedback). Un volume introduttivo ecompleto, di supporto non solo per studenti e studiosi, ma anche per quantigia si occupano di marketing e comunicazione nella propria attivitalavorativa.
The Neuromarketing you offers as a discipline capable of proposing to the consumers search strategies and useful and effective methods to measure the excitement that characterized any act of consumption and any form of fascination for commercials, web sites, packaging of products or brand image. But how does the Neuromarketing? What theoretical principles justify the application in the field of consumption? What advantage have communication studies? On what basis are scientific techniques that use?These are strategies that integrate with traditional investigative mode (focus groups, interviews, questionnaires) or replace?What are the key instruments? The most effective? And especially how to use them? The text responds to these questions, starting from a theoretical reflection on Neuromarketing, a synthesis of the literature related to neuroscientifica consumer behaviours and examples taken from studies in the field of food and wine-strongly characterised by emotional and symbolic aspects-and conducted at the Neuromarketing research Behavior and Brain Lab of the University of Languages and communication IULM (born in collaboration with the company Mind Room leader in the field of biofeedback). An introductory and comprehensive volume, support not only for students and scholars, but also for those who already deal with marketing and communication in their work.

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Comentarios

Panfilo

ich würde es gerne il cellulare. Danke

Italia

ah ah lo adoro !! AGGIUNGI PIÙ PLZ !! :)

Fiammetta

Darf ich es per il cellulare?? Sitze oft am see und habe kein Internetzugaang da

Margherita

Amo questo libro molto soooooo File cigi.php not found..

Donato

Prenota stato proprio bene.

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